当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 “公益策划”大有可为 作者：徐大伟 时间：2012-2-15 字体：[大] [中] [小]

     做策划人这么久，对这个行业的常规定义从来不热衷，但对自己理解的策划行业和策划人很热爱。策划是什么？策划就是智慧的运用。智慧是什么？智慧，不是知识，不是经验，不是思辨，而是超越自我中心的态度。
     既然策划人做的事情是用智慧来推动发展改变现状解决问题创造未来，为什么不能把这样的智慧和胸怀用到点子上，给企事业单位做“公益策划”，创造真正共赢的新局面？不要说你现在的策划也是在寻求共赢，也许是共赢，但只是客户和你的共赢，表现好点的还加上了消费者，环境呢？社会呢？正义呢？良心呢？公众利益呢？人
类发展呢？大多数的策划都不会考虑这些。
     在我看来，策划人就应该通过“利世、利国、利民”的策划，去做“消费者得利、社会得利、企业得利”的事情。这才是真正的策划，是“三得利”的策划，是“公益策划”。
     然而，有多少策划人或企业主在策划执行一件事情之前想到了去通过“公益策划”来营销产品、塑造品牌、服务百姓、赢得共识、取得新绩？大多数还不是做做样子，却根本不知道公益策划才能让你的企业永续发展基业长青。
     最近我经常跟企业家说一句话：从大伟走向伟大。企业家也许一听就只认为这是我的广告语而已，其实，找我做策划的很多企业都是处在这个“从大伟走向伟大”的过程中，企业够大了也够宏伟，但却不伟大，不令人称道和尊敬，需要走向伟大，或许，公益策划就是企业从大伟走向伟大的成功之路。
     策划人和企业家都不知道怎样做公益策划？不要紧，请出一家企业做案例：
     这家企业销售的每磅咖啡的利润中有一部分会自动返还给供应咖啡的合作社，合作社就可以自己选择将这部分资金作为推动社区经济和社会发展方面的投资，其中包括：在秘鲁的妇女发展项目和森林恢复项目；在尼加拉瓜为1600名触雷致残者提供康复治疗的项目；在危地马拉一个每周有7000名当地咖啡种植者收听的广播节目——《咖啡谈话》；在埃塞俄比亚首次为3000人提供洁净水的水井项目；以及在肯尼亚、巴布亚、新几内亚等国家开展的为咖啡种植者进入市场而进行的有机产品认证培训项目。这家企业就是丁式咖啡，它并非一家大型的咖啡焙烧企业，但一定是有着清晰使命的企业之一。其创始人丁•赛克思说：“我们的工作就是提供最好的咖啡，同时帮助与我们合作的全球咖啡种植者兴旺发达。”
     我不知道你看完这个案例什么感觉，我当时看到时很震撼，就是现在在书写这个案例的过程中，丁式咖啡还是刺激了我新的思路和立刻行动的决心。一家普通的咖啡商，却因为一系列精彩不断的“公益策划”而让自己鹤立鸡群，你能说他们没有智慧，你能说他们是傻瓜，也许，他们是傻瓜，但就是因为他们的这些“傻瓜之举”才塑造出了他们的核心竞争力，凸显了自己的价值，在浩瀚的咖啡市场中有了自己坚实而高尚的位置。
     丁式咖啡的这些创意点子我们策划人不会出吗？会。他们的这些公益行为我们中国企业不能做吗？能。但关键是意识问题，胸怀问题，头脑要解放，胸怀更要解放，用智慧处理事，以慈悲关怀人，公益的行为才能换来真正的自私。
     人都说中国人聪明。我们除了企业家聪明之外，员工也聪明，经销商更聪明，策划人就是绝世聪明，这些聪明人一起为中国创造了一家又一家的“挣钱机器”，但那些长寿的企业，那些首先把自己当做是一个“人类社区”的企业，却屈指可数寥寥无几。然而，我们这些聪明劲又能持续多久呢？这不光是策划人，也是我们每个中国人都应该好好思考的一件事情。
    


徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家，与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。